Entlassungen und Skalierung

Jul 27, 2023

Ärger in Kalifornien?

Während die Estée Lauder Cos. in China mit viel diskutierten Problemen zu kämpfen hat, da sich ihr Reiseeinzelhandelsmarkt nach der Coronavirus-Pandemie nicht erholen konnte, hat sie sich im Stillen auch mit anderen Problemen im Westen auseinandergesetzt.

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Seine kalifornischen Marken – Smashbox, Too Faced und Glamglow – haben im vergangenen Jahr alle Entlassungen eingeleitet, da diese Unternehmen vor Herausforderungen stehen, während für einige auch die internationalen Aktivitäten zurückgefahren wurden.

Im Zuge dessen werden 22 Mitarbeiter im Too Faced-Büro in Irvine entlassen, wie aus den Unterlagen des kalifornischen Arbeitsministeriums hervorgeht, die erstmals von Retail Dive gemeldet wurden. Die in den 90er-Jahren von Jerrod Blandino und Jeremy Johnson gegründete Make-up-Marke wurde 2016 von Lauder für 1,4 Milliarden US-Dollar übernommen, der damals größte Kauf aller Zeiten.

Bei Smashbox, der in Los Angeles ansässigen Kosmetikmarke, die vor allem für ihre Grundierungen bekannt ist und 2010 von Lauder übernommen wurde, sind 37 Mitarbeiter in ihrem Büro in Culver City betroffen.

In einer Erklärung verwies Lauder auf sein Post-COVID Business Acceleration Program, das eingerichtet wurde, um sein Geschäft neu auszurichten, um den Veränderungen in der Vertriebslandschaft und dem Verbraucherverhalten im Zuge der COVID-19-Pandemie gerecht zu werden.

„ELC hat die Entscheidung getroffen, Smashbox strategisch neu zu positionieren, was leider Auswirkungen auf die Mitarbeiter hatte. Diese Entscheidung wurde getroffen, um sicherzustellen, dass Smashbox im Wettbewerbsumfeld ein attraktives Unternehmen bleibt und das Erbe und die Wurzeln der Marke durch eine moderne Linse gestärkt wird“, hieß es.

„Außerdem hat Too Faced im Rahmen des PCBA-Programms eine Umstrukturierung der Positionen vor allem im Kreativbereich durchgeführt. Obwohl diese Änderungen auch Auswirkungen auf die Mitarbeiter hatten, werden sie uns dabei helfen, das Wachstum zu beschleunigen, sicherzustellen, dass die Marke digital ausgerichtet ist und weiterhin relevant und spannend für Neues ist.“ und bestehende Verbraucher“, fügte es hinzu.

Glamglow, die einst angesagte Indie-Hautpflegemarke, die Lauder 2014 für einen nicht genannten Betrag erwarb, leitete im Jahr 2022 Entlassungen ein, genaue Zahlen sind jedoch nicht bekannt.

Gleichzeitig beschloss Lauder, die internationale Präsenz von Glamglow zu reduzieren, was bedeutet, dass das Produkt nur noch in den USA verkauft wird. Der Umsatz wurde durch Veränderungen in der Verkaufsfläche und dem Standort der Marke sowie durch Wettbewerbsherausforderungen in wichtigen Unterkategorien beeinträchtigt.

Glamglow wird außerdem sein Produktangebot auf schätzungsweise 13 Top-Seller optimieren und sich dabei auf Hero und High Replenishment konzentrieren.

„Diese Initiative wird dazu beitragen, Glamglow wieder in die Gewinnzone zu bringen und treuen Verbrauchern eine Vertriebsstelle zu bieten, an der sie die Marke erleben und kaufen können, und zukünftige Wachstumschancen unterstützen“, sagte Lauder in einer Erklärung.

Dies geschah, nachdem Glamglow und Smashbox letztes Jahr beide den britischen Markt verlassen hatten, wobei Lauder damals „eine Anhäufung von Herausforderungen“ als Grund nannte.

Lauder antwortete am Donnerstag nicht sofort auf die Bitte um Stellungnahme dazu, ob Smashbox weitere Änderungen an seinem internationalen Vertrieb vorgenommen hat.

Nicht nur die kalifornischen Marken sind vom Post-COVID Business Acceleration-Programm betroffen. Im Laufe der Pandemie hat Lauder mehrere Marken reduziert oder geschlossen, darunter Deciem, das sein Markensortiment einschränkte, sowie Becca und Rodin Olio Lusso, die beide geschlossen wurden.

Dennoch sagte Mark Astrachan, Analyst bei Stifel Financial Corp., gegenüber WWD, dass Smashbox, Too Faced und Glamglow zu klein seien, um die Nadel wesentlich zu bewegen. „In der Vergangenheit gab es bei den trendigeren Marken einige Höhen und Tiefen … Das ist nicht so bedeutsam. Die größten Marken sind immer noch die wichtigsten. Estée Lauder, La Mer, Clinique, Tom Ford.“

Im Mai senkte der Kosmetikriese seine Gesamtjahresprognosen für Umsatz und Gewinn erneut, da die Erholung im Reiseeinzelhandel in Asien langsamer als erwartet ausfiel, was dazu führte, dass der Aktienkurs des Unternehmens an diesem Tag um etwa 18 Prozent auf 202,70 US-Dollar sank .

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